币圈最新消息品牌跨界玩NFT，耐克可谓是标杆。
文：叶小钗
9 月 8 日，NIKE 旗下加密时尚潮牌 RTFKT 宣布正在为 Animus 计划（Project Animus）的推出做准备，将于 2023 年推出，针对 Clones 的 EggDrop 暂定于 2022 年 11 月。
据悉，RTFKT 旗下的 CloneX NFT 持有者将可以在 2022 年 11 月获得 EggDrop（蛋型 NFT，未说明是空投或购买资格）。从释出的影片中，除了 CloneX 的人型角色之外，还有其他两个角色和 EggDrop 的蛋形物品出现。
CloneX 的人型角色 来源：推特
此前 9 月报道，RTFKT 表示其正在开发 INVNTRY应用，允许用户在其Clone X 创建内容。
来源：推特
据了解，RTFKT 是于 2019 年推出的 web3 时尚领域先行者之一，于 2021 年 12 月被耐克收购。CloneX 是属于 RTFKT 公司与由 Takashi Murakam 村上隆创作的高科技酷炫 3 D 数字藏品，而村上隆是世界上装饰最多的日本艺术家之一。CloneX 拥有 20000 个算法生成的卡通人物，共有 8 种 DNA 属性，每种都有不同程度的稀有度。
这些人物最初是作为 3 D 角色销售的，所有者最终将能够在所谓的元宇宙中使用这些角色。当该系列首次推出时，人们用头像可以做的事情是非常有限的。
CloneX头像 来源：RTFKT
不久前，NIKE 宣布为其 CloneX NFT 系列持有者提供商业权利，此举将允许所有者创建衍生项目、铸造粉丝艺术以及制作和销售以他们的头像为特色的商品。这一变化模仿了其他流行的 NFT 系列，例如无聊猿（BAYC)，其持有人拥有全部商业权利；BAYC 对知识产权的自由分配刺激了好莱坞电影、主题餐厅和创意写作项目等衍生产品。
来源：CloneX
CloneX NFT 系列的所有者现在还可以下载和自定义他们的 3 D 头像，这意味着它仅适用于持有 CloneX NFT 的人。
NIKE 的 NFT 完整路径如何形成？
NIKE 早在 2019 年就在元宇宙里做起了品牌宣传。2019 年 3 月，NIKE 和 Roblox 合作在后者平台里推出了虚拟物品包（类似于游戏皮肤）。
2019 年 5 月，NIKE 与知名游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏内角色穿着 Air Jordan 1 来推广 Jordan 品牌。
2021 年初，NIKE 率先收购了专门从事数字服装的 Web3 时尚品牌 RTFKT Studios，开启了一系列 NFT 营销动作。
2021 年 11 月，耐克与 Roblox 合作，推出虚拟世界“Nikeland”，玩家可以拥有自己的独属数字化身，还可以给数字化身穿戴上 Air Max、AirForce1 等耐克球鞋、帽子或背包。
2022 年 4 月，NIKE 选择了 NFT 与实物商品结合发售的模式，发售了一双附带 NFT 的实体运动鞋 RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。
RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks
2022 年 7 月，NIKE 又升级了玩法，融合了联名玩法。NIKE 与 CLONE X 系列（可用作 Zoom 等软件中的 3 D 虚拟头像）NFT 合作推出新的 RTFKT x Nike AR Genesis 系列 NFT。
RTFKT x Nike AR Genesis 是一套产品，分为虚拟连帽衫和实体连帽衫，购买用户在收到虚拟连帽衫的同时，还会收到一件配备近场通信芯片（NFC）的实体连帽衫。与配套的实体连帽衫的芯片连接后，利用 AR 技术，用户可以在看到虚拟翅膀特效。
RTFKT x Nike AR Genesis
联名形式上，这一套 NFT 数字连帽衫是专为 Clone X NFT 头像设计的，类似于游戏里的配套皮肤。用户在 Zoom 或者游戏里使用 Clone X NFT 头像，可以同时搭配数字连帽衫。而此次联名互动也相当于 NIKE 为 CLONE X 系列 NFT 做了推广。
这还不是结束。此后，NIKE 又为同时购买了上述两种 NFT 产品的用户投放了虚拟盲盒——MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改变已有 NFT 形象的特效，还有虚拟鞋款（可以与虚拟连帽衫一起）在游戏里使用。这种方式一方面是在帮助 Clone X NFT 销售，一方面是通过二次刺激，扩大相关 NFT 的销售交易。
至此，NIKE 的 NFT 前期布局、铸造发售、用户召回、刺激消费策略有了完整路径。
NIKE 成功成为品牌 NFT 中的"销冠"
NFT 如今已经成为连接传统品牌与加密圈的最佳桥梁，品牌为 NFT 提供了新的价值，而 NFT 则为品牌注入了新的活力。品牌 NFT 的吸金能力有多大？
耐克从其 NFT 的首次销售中获得了 9310 万美元，另外还有 9217 万美元来自特许权使用费（创作者版税）。这些收入还未计入归属于 NIKE 的 RTFKT 平台的收入，特别是 NIKE 官方下场连番刺激销售的 Clone X NFT 头像。
总体来看，实际上，NIKE 在 NFT 上的收入远高于 1.85 亿美元，冠绝群雄。
各大品牌NFT发售成绩
“万物皆可 NFT”，品牌跨界发行 NFT 成功吸引了大众的注意力，品牌的 NFT 探索也将让消费者对品牌的关注提到了新的境界与高度。
尤其是以 NIKE 为代表运动潮牌面向的群体中有很大一部分为热爱新奇事物、思想开放包容度强的年轻一代。而 NFT/作为时下具有相当高讨论热度的新模式便成为了品牌们竞相尝试的新选择，并希望以此来进行创意性的营销，与年轻一代形成强链接。
而且 NFT 天然具备互联网的线上基因，发行商可以凭其原有渠道精准汇聚目标用户，圈定私域流量。另一方面，数字藏品凭借区块链技术特征，还可助力品牌搭建基于数字藏品的会员管理体系，为品牌在虚拟世界的运营提供全新手段。
为品牌或产品赋予稀缺性
稀缺性可以提升品牌或产品的价值，比如奢侈品品牌推出的限量产品，往往都会受到收藏家们疯狂追捧。
现在 NFT 也能提供这种价值，NFT 因具有独特且唯一的标识，让品牌在引入 NFT 概念后，拥有了 NFT 与生俱来的稀缺性。这样的稀缺性也引来无数收藏家们的目光。
作为新数字文创消费品，数字藏品 + 实物或特定权益的模式正在浮出水面，体现在文旅行业，就是用数字藏品来活化景区的原有 IP，将数字藏品权益拓展至订制门票、定制实物等多重实体权益。
提供独特的社交体验，NFT 是数字化时代新的社交通行证
NFT 作为新生事物，除了本身自带的商业属性之外，更是一种社交语言。2022 年 1 月，推特（Twitter）率先推出 NFT 头像认证功能，用户可将 NFT 作品设为个人账号图片，并获得一个漂亮的新六边形边框，以此与普通用户区别开来，营造出稀缺感和专属氛围感。在国内，几乎同一时间哔哩哔哩也发行了首款数字头像——鸽德，和其他藏品相比，这款产品还多了两个新功能：衍生品制作和线上二次创作。
NFT 是数字资产，也就意味着 NFT 营销多半是虚拟体验，这将让品牌与消费者之间产生更大的粘性，品牌将可以提供新颖且独特的社交体验。
在数字化时代，这类社交专属通行证会继而引发全新的粉丝营销，其低营销成本、高话题关注度可以迅速提升品牌知名度，形成全新的粉丝经济模式。
或许在数字时代之下，NFT 模式将可以实现进一步挖掘与传播品牌故事，为品牌的长远建设提供新动力。
如果说元宇宙将为我们打造一个乌托邦式的虚拟世界，那么 NFT 将是维持这个虚拟世界开展经济活动必不可缺的工具之一。而且，NFT 未来会突破空间的限制，逆袭回到现实的物理世界。
最后，正如耐克首席执行官约翰・多纳霍（John Donahoe）所言：“消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来”。
